En resumen
- El coste por clic en Google Ads sigue subiendo.
- La mayoría de las visitas a una landing page no se convierten en contacto.
- Pocas pequeñas empresas usan un CRM para seguir sus oportunidades.
Estudios recientes sobre lo que cuesta captar clientes en internet y sobre lo que marca la diferencia en la conversión.
Las cifras
6,6 %
es la tasa de conversión media de una landing page, sumando todos los sectores. (Unbounce, Conversion Benchmark Report)
+12,9 %
subió el coste medio por clic en Google Ads en 2025, con aumentos en el 87 % de los sectores. (WordStream/LocaliQ, 2025)
25 % vs 65 %
Solo una de cada cuatro pequeñas empresas de la UE usa un CRM, frente a dos de cada tres grandes. (Eurostat, 2026)
Lo que está cambiando
La publicidad se automatiza con IA
Las campañas automatizadas de Meta pasaron a ser la opción por defecto para ventas y contactos, con una mejora media del retorno del 22 % en 2025 según la propia Meta. (PPC Land, 2026)
Cada clic cuesta más
El coste medio por clic en Google Ads ya ronda los 5,26 dólares. Con clics más caros, la página de destino y el seguimiento pesan más que nunca. (WordStream/LocaliQ, 2025)
Tus datos valen más que los de terceros
El 62 % de los responsables de marketing cree que los datos propios de sus clientes serán más importantes en los próximos dos años. (eMarketer)
Nuestra lectura
Cada clic cuesta más y la mayoría de las visitas no convierte. Si la única palanca es subir el presupuesto, el negocio depende cada vez más de las plataformas.
La alternativa está en lo que ya tienes: páginas que convierten mejor, un seguimiento ordenado de cada contacto y datos propios que hacen más eficaces las campañas.
¿Sabes cuánto te cuesta hoy conseguir un cliente?
