En resumen
- El pódcast ya forma parte del consumo de audio de muchos españoles.
- Los oyentes confían en las marcas que recomienda su podcaster.
- El vídeo y la publicidad en pódcast crecen con rapidez.
Estudios recientes sobre el consumo de pódcast en España y sobre el peso del contenido experto en la confianza.
Las cifras
61 %
de los usuarios de audio digital en España ya escucha pódcast, siete puntos más que el año anterior. (IAB Spain, Estudio de Audio Digital 2026 (vía PPC Land))
59 %
de los oyentes confía más en una marca si se la recomienda su podcaster de referencia. (IV Observatorio iVoox 2025 (vía Señal News))
44 %
de los internautas españoles escuchó algún pódcast en el último mes, por encima de la media internacional. (Digital News Report España 2024)
Lo que está cambiando
El vídeo se impone
El 69 % de los oyentes españoles de pódcast usa el formato vídeo cuando está disponible; YouTube y Spotify llegan cada uno al 62 %. (IAB Spain, Estudio de Audio Digital 2026 (vía PPC Land))
La publicidad en pódcast crece rápido
La inversión publicitaria en pódcast en España creció un 27 % en un año, muy por encima del resto del audio digital. (IAB Spain y PwC, en PuroMarketing)
El contenido experto genera confianza
El 73 % de los compradores de empresa confía más en el contenido experto que en el material de marketing para valorar a un proveedor. (Edelman y LinkedIn, 2024)
Nuestra lectura
El pódcast ya es un hábito para una parte importante de la población, y la recomendación de quien lo presenta pesa en la confianza hacia una marca.
Para una empresa o una profesional, esto abre una puerta: un formato propio donde demostrar lo que sabe, conversar con clientes y aliados y generar contenido para muchos canales. Siempre que se piense desde el negocio, no desde el micrófono.
¿Dónde demuestras hoy lo que sabes?
